时尚界素来讲究快、准、狠，在这个速食年代，一系列来自欧美的快消服装品牌如ZARA(扎拉)、H&M(海恩斯和莫里斯)、FOREVER 21(永远21)等以其对潮流的超高敏感度及超快的上新频率令众多时尚青年趋之若鹜。

在家居行业，这股快消风潮也愈演愈烈。2014年1月，H&M集团宣布，其家居系列产品正式登陆中国市场，首批售卖城市包括上海、北京、苏州和成都。

风格主打小清新

记者近日探店位于北京悠唐广场的H&M门店，走进家居卖场，一股清新的波西米亚风扑面而来。室内色调以粉色、绿色和黄色为主，从圆筒抱枕到香熏蜡烛，处处洋溢着浪漫的乡村气息。而游牧风格的毛毯、地毯和餐具，则营造出一种古朴的草原生活氛围。

看多了H&M的服饰，撞色、波普、几何、碎花、蕾丝、褶皱等几乎所有服饰中具备的元素都能在其家居设计中找到。时尚是相通的，看来一点不假。

在售价方面，H&M依然延续了快消行业的大众路线。客厅用品和厨卫用品基本在20元—100元之间，卧室用品稍贵，一套单人被套组合售价为199元—299元，一套双人被套组合售价为399元—499元。

记者发现，很多顾客之前并不知道H&M也开始售卖家居产品，而是被其摩登又别具创意的橱窗吸引进店的。一位正在选购香薰蜡烛的刘小姐告诉记者，之前一直在宜家和无印良品选购家居产品，相对于前两者的极简风来说，H&M的色彩更大胆艳丽，更时尚一些，可以说是一种互补吧。

快时尚家居市场潜力巨大

宜家作为来自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商，将北欧风格的家居设计引进到中国，成为独树一帜的品牌。如今，宜家在家居市场占有相当大的份额，它让国人不用走出国门便能以最快捷的方式，相对低廉的价格享受到独具特色的北欧风情。

随着人们生活水平的提高，对生活质量的需求也日益增多，加之轻装修、重装饰的理念不断深入人心，家居消费品尤其是快消品逐渐成为了消费热点。

中国家具协会专家信息部主任屠　认为，家居快消品在人们生活中所占比重逐渐加大，未来市场潜力不可小觑，而在出口转内销的大势下，将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。

“中国与瑞典同为家具大国，在家具设计上有着很大的合作空间。如今北欧家具的简洁设计风格已经受到了很多消费者的喜爱。虽然时尚推动了商机，但是能否把握住，关键还要看企业能否不断地创新，不断满足消费者的需求。”屠　表示。

快消行业应提高可持续性的觉悟

快消品的特点可以概括为——更新换代快、方便、低价。而这背后的潜台词或许就是，产品的质量不高及资源浪费。

ZARA和H&M等快消服装品牌曾因质量差而频频被曝光。宜家也曾因LACK(洛克)书架木板全为蜂窝纸填充事件而遭到口诛笔伐，美国国家地理频道更直指其所谓的实木家具是由木屑和胶水混合烘干的仿木制成。

一个不可回避的事实是，快消品之所以更新快很大程度上是因为产品质量不佳而导致消费者不得不更新。频繁的产品更新必然会导致原料的大量消耗，这与可持续理念显然是背道而驰的。

在家居快消行业中，问题同样严峻，特别是对木材的消耗。不过，身为欧洲森林覆盖面积最广的国家之一，瑞典对于森林的可持续管理为其家具及建筑行业提供了充足的原材料，其模式值得我们借鉴。

据屠祺介绍，瑞典自1903年就已经有了第一个森林法案，这也是全球最早的一部森林法案。“瑞典在19世纪末也面临过度砍伐的问题，于是，政府制定法律，要求每伐一棵树，就要种植两棵新树。生长率高于砍伐率确保了无限供应。同时增加和保护生物多样性，保证森林工业可以得到源源不断的原木材料，有利于改善环境，还可以创造经济价值。”屠　说。

瑞典木业协会会长Mikael Eliasson(米凯尔·埃利亚松)在一次中瑞木业交流会上也表示，其整个行业都非常强调可持续供应的理念，并且在保护生态教育和发展方面投入了巨大的资源。“森林工人是技术娴熟，拥有环境意识的专业工作者，他们深知水道岸边的保护区是不能触动的，古老树木应得到保留。在技术层面上，包括X射线等一些其他的瑞典正在研发的技术，也能够为我们提供更高质量的产业链，以确保将合适等级的木材给到最为合适的客户。”